Editorial Design: Struktur, die Inhalte trägt
Editorial Design ist die gestalterische Aufbereitung redaktioneller Inhalte — von Kundenmagazinen über Geschäftsberichte bis zu Markenhandbüchern. Gut umgesetzt macht das komplexe Informationen lesbar, ohne dabei die Markenregeln zu verlassen, die anderswo längst gelten.
Was ist Editorial Design?
Editorial Design bezeichnet die grafische Gestaltung redaktioneller Print- und Digitalformate — Magazine, Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte, Markenhandbücher, Broschüren. Corporate Design legt dabei die grundlegenden Regeln fest. Darauf aufbauend überträgt es diese Regeln auf lange, redaktionell aufgebaute Formate: Raster, Schrift-Hierarchien, das Verhältnis von Bild und Text.
Warum viele Reports unübersichtlich bleiben
Viel Inhalt, wenig Struktur — und am Ende blättert niemand über die ersten Seiten hinaus.
Typische Anzeichen:
- Lange Textblöcke ohne visuelle Führung durch die Seite.
- Uneinheitliche Hierarchien zwischen Überschriften, Zahlen und Fließtext.
- Corporate-Design-Regeln, die im Report plötzlich nicht mehr eingehalten werden.
Was CRENEO dabei erarbeitet
Raster und Struktur
Ein durchgehendes Spaltenraster macht lange Dokumente lesbar, ohne dass es auf jeder Seite neu erfunden werden muss.
Typografie-Hierarchie
Klare Abstufungen zwischen Überschriften, Zwischentiteln und Fließtext — damit sich auch in einem 80-seitigen Report jeder zurechtfindet.
Daten- und Bildintegration
Grafiken, Tabellen und Fotografie werden in dieselbe Bildsprache eingebunden wie der Text. Dadurch wirken sie nicht wie Fremdkörper, sondern wie ein Teil desselben Systems.
Abstimmung mit dem Markenteam
Bevor ein Report oder ein Magazin in Druck geht, prüfen wir jede Anwendung gegen die bestehenden Markenregeln — damit ein einzelnes Format nicht zum Sonderfall wird, der später wieder eingefangen werden muss.
Wann ist Editorial Design sinnvoll?
- Ein Geschäfts- oder Nachhaltigkeitsbericht steht an.
- Ein Markenhandbuch soll dokumentiert und intern verteilt werden.
- Eine Broschüre oder Publikation soll neu gestaltet werden.
- Ein Kundenmagazin braucht ein wiederkehrendes, aber flexibles Layout.
- Bestehende Materialien wirken uneinheitlich oder sind schwer zu lesen.
Was am Ende stehen sollte
Editorial Design sollte nicht bei einer einmalig hübschen Ausgabe enden. Entscheidend ist, ob sich die Struktur auch bei der nächsten Ausgabe oder dem nächsten Bericht wiederverwenden lässt.
Mögliche Ergebnisse:
- eine Vorlage, mit der das Team die nächste Ausgabe eigenständig umsetzen kann
- ein Rastersystem, das sich auf künftige Ausgaben übertragen lässt
- klare Schrift-Hierarchien, die auch ohne Rückfrage eingehalten werden
- eine Bildsprache, die sich in den bestehenden Markenrahmen einfügt
In der Praxis
Vier Formate, eine gemeinsame Anforderung: Struktur, die sich auch bei der nächsten Ausgabe oder dem nächsten Anlass wiederverwenden lässt.
AWO — Geschäftsbericht in Print und Digital, mit klarer Struktur für komplexe Kennzahlen.
Mehr erfahren
WKS Gruppe – Eine Umwelterklärung, prämiert für ihr klares, redaktionelles Konzept.
Mehr erfahren
VdS Schadenverhütung — Eine Jubiläumsbroschüre zu 150 Jahren Sprinkler-Geschichte, redaktionell aufbereitet.
Mehr erfahren
Häufige Fragen
Corporate Design legt die grundlegenden Markenregeln fest. Editorial Design wendet diese Regeln auf lange, redaktionelle Formate an — etwa auf Berichte oder Broschüren.
Nicht zwingend. Im Regelfall beschleunigt ein vorhandenes Corporate Design den Prozess deutlich, weil Regeln für Farbe, Schrift und Bildsprache schon feststehen. Es gibt aber auch Formate, die bewusst eigenständig von den bestehenden Regeln funktionieren sollen — etwa eine Sonderpublikation oder ein Format mit eigener Bildsprache. In diesem Fall legen wir gemeinsam fest, wie weit sich das Editorial Design vom bestehenden CD lösen darf, ohne die Marke insgesamt zu verwässern.
Beides. Wir legen das Raster so an, dass es sich auf ein PDF, eine Web-Ansicht oder ein interaktives Format übertragen lässt, ohne komplett neu gedacht werden zu müssen.
Beides ist möglich. In erster Linie übernehmen wir die Gestaltung — bestehende Texte und Daten bringt ihr mit, wir bringen sie in eine klare, lesbare Struktur. Auf Wunsch erstellen wir aber auch die Texte selbst, auf Basis eurer bestehenden Markensprache und Tonalität, damit Gestaltung und Inhalt aus einer Hand konsistent zusammenpassen.
Du hast eine Publikation, die besser lesbar werden soll?
Lass uns besprechen, wie sich deine Inhalte klar und markenkonform strukturieren lassen — egal ob Bericht, Magazin oder Broschüre.