Eine Marke muss in einer komplexen, sich stetig wandelnden Welt funktionieren. Komplexität entsteht jedoch nicht nur in der Außenwelt, sondern auch innerhalb einer Organisation und deren Markenfamilie. CRENEO entwickelt eine für Ihre Konstellation geeignete Markenarchitektur. Wir erarbeiten klare Empfehlungen: Sind die Einzelmarken gleichberechtigt oder dachmarkenorientiert? Ist eine Endorsed-Brands-Strategie sinnvoll, bei der die Unterstützung der Dachmarke nur angedeutet wird? Wirkt die Dachmarke stärker im Vorder- oder Hintergrund? Und in welchem Verhältnis stehen die Einzelmarken?
Außerdem überarbeiten wir vorhandene Markenarchitekturen und passen diese an die aktuelle oder neu definierte Unternehmensstrategie an. Darüber hinaus bieten wir Ihnen die Entwicklung eines Markenhandbuchs an, mit dem Ihre Mitarbeiter:innen die prägnantesten Markenparameter effektiv in den Arbeitsalltag integrieren können.