Strukturiert. Funktional. Digital.
FUNKE BrandManager
Seit Anfang 2022 ist in einem mehrstufigen Prozess der Produktmarken-Kosmos der FUNKE Mediengruppe erfasst, kategorisiert und in eine Datenbank überführt worden. Im ersten Schritt hat CRENEO hierzu Kriterien definiert, unter denen jetzige und zukünftige Produktmarken kategorisiert werden. Zusätzlich wurden auch markenrechtliche Parameter der knapp 600 Produktmarken berücksichtigt.
Im zweiten Schritt erfolgte die exklusive Entwicklung eines digitalen Tools für den Konzern samt Erfassung aller Produktmarken. Zukünftig ist eine einfache Steuerung, Modifizierung und Erweiterung der erfassten Daten konzernweit realisierbar. Die Verknüpfung von relevanten Markendesign-Parametern zu den einzelnen Produktmarken schaffen einen zusätzlichen Mehrwert und beschleunigen interne Arbeitsprozesse.
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