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AWO Mittelrhein – Corporate Design

Herz trifft Kopf: die behutsame Schärfung des Corporate Designs der AWO Mittelrhein

Wie modernisiert und verjüngt man die visuelle Sprache einer der größten AWO Bezirksverbände Deutschlands? Die Lösung: behutsam, progressiv und konsequent.

Animierte Illustrationen

Nach umfangreichen Formstudien wurde ein neuer individueller Illustrationsstil speziell für die AWO Mittelrhein kreiert. Die Retro-Attitüde verleiht der Illustrationssprache eine Leichtigkeit und zugleich eine hohe eigenständige Charakteristik. Unterschiedliche Pattern dienen als Verdichtungselement und geben den Illustrationen zusätzlich Struktur.

Gleichzeitig lassen sich die Motive ideal animieren, ohne eine hohe Dateigröße zu generieren. Im Kontext digitaler Kommunikationskanäle ein erheblicher Vorteil.

Illustrative Ikonografie

Für die einzelnen AWO Fachbereiche wurden Icons mit einer illustrativen Anmutung kreiert. Sie bilden den visuellen Anker der einzelnen Leistungssegmente und schlagen eine Brücke zu der neuen individuellen AWO Illustrationswelt.

Bildwelt

Innerhalb der neuen Bildwelt sind Bildschichten ein weiterer Bestandteil der neuen visuellen Sprache der AWO Mittelrhein. Die Abbildung einer Situation in verschiedenen fotografischen Einstellungen verschafft dem statischen Gestaltungsinstrument trotz allem Lebendigkeit. Eine akzentuierte Einfärbung unterstreicht das Fachgebiet, in dem sich Nutzer:innen bewegen.

Schärfung Corporate Design – AWO Bezirksverband Mittelrhein – Bildwelt – Farbwelt – Jugendlicher betreut Senior
Schärfung Corporate Design – AWO Bezirksverband Mittelrhein – Bildwelt – Farbwelt – Jugendlicher betreut Senior
Schärfung Corporate Design – AWO Bezirksverband Mittelrhein – Bildwelt – Farbwelt – Duplex – Jugendlicher betreut Senior

Innerhalb des Fachbereichs „Migration und Integration“ und deren Webpräsenz kommt als weiteres Stilmittel das Duplex-Verfahren zum Einsatz.

Farbwelt

Als Basis diente die Farbwelt des AWO Bundesverbands. Diese wurde marginal angepasst und um einen weiteren Farbton ergänzt. Einzelne Abstufungen des jeweiligen Hauptfarbtons erhöhen das Farbspektrum und schaffen mehr Diversität im Erscheinungsbild. 

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Durch die Entwicklung einer weiteren individuellen Illustrationssprache für die Fachdienste „Migration und Integration“, ermöglichen wir eine klare visuelle Differenzierung, ohne uns in einer Beliebigkeit zu verlieren.

CRENEO 

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Durch die Entwicklung ei­ner wei­teren indi­viduellen Illu­strations­sprache für die Fach­dienste „Mi­gration und In­te­gration“, er­mög­lichen wir eine klare visuelle Dif­ferenz­ierung, ohne uns in einer Be­lieb­igkeit zu verlieren.

CRENEO 

Flächige Illustrationen

Detailliert komponierte Illustrationen mit einem leichten Korn wurden speziell für den Fachdienst „Migration und Integration“ kreiert. Bunter, aber trotzdem mit einem Highlight-Farbton versehen, folgen auch diese Illustrationen dem globalen Grundgedanken der Farborientierung.
Schärfung Corporate Design – AWO Bezirksverband Mittelrhein – Illustrationsdesign – Menschen auf Straßenfest
Schärfung Corporate Design – AWO Bezirksverband Mittelrhein – Illustrationsdesign – Gruppe von jungen Menschen mit Laptop

Die Illustrationen flankieren alle weiteren, neu definierten Gestaltungsgrundparameter und schaffen in der Gänze ein harmonisches, freundliches und zugängliches Erscheinungsbild. 

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