Corporate Website System für den AWO Mittelrhein Verbund
Corporate Website System für den AWO Mittelrhein Verbund
Der AWO Bezirksverband Mittelrhein – einer der sechs Spitzenverbände der freien Wohlfahrtspflege – steht für gesellschaftliche Vielfalt und soziales Engagement. Das AWO Verbund Corporate Website System übersetzt diese Vielfalt in eine digitale Struktur: vier eigenständige Einheiten, gemeinsame Bausteine, ein CMS. Die AWO Mittelrhein Webplattform verbindet dabei Dachmarke, Migrationsfachdienst, WohnBau und GESA – technisch vereint, gestalterisch eigenständig.
Kunde
Branche
Leistung
Zeitraum
CMS
AWO Mittelrhein
Soziale Einrichtung
Corporate Website
Informationsarchitektur
UX/UI Design
CMS-Systemaufbau
Backend-Schulung
Rollout
permanente Pflege
2020-2026
REDAXO
Workshops
CMS
Corporate Websites
Redakteur*innen
Rollen
Schulungen
Ein CMS. Gemeinsame Bausteine. Vier eigenständige Auftritte.
Alle vier Einheiten des Verbunds laufen auf einer gemeinsamen REDAXO-Instanz. Sie teilen dieselben Seitenstrukturen, dieselben Komponenten und dieselbe Navigationsstruktur – und treten trotzdem jeweils mit einem visuell eigenständigen Auftritt auf. Kein Wildwuchs. Keine vier parallelen Systeme. Stattdessen eine Plattform, die Konsistenz und Eigenständigkeit gleichzeitig ermöglicht.
Jede Einheit spricht andere Menschen an: Die Dachmarke AWO Mittelrhein richtet sich an Senior:innen und Pflegebedürftige, Familien mit Kindern, Ehrenamtliche und Mitglieder, Bewerber:innen sowie Politiker:innen und Multiplikator:innen aus dem sozialen Sektor. Der Migrationsfachdienst erreicht Beratungssuchende mit Einwanderungsgeschichte in sieben Sprachen. AWO WohnBau kommuniziert mit Mietinteressent:innen und Partner:innen aus der Wohnungswirtschaft. AWO GESA adressiert Pflegebedürftige, Angehörige und Bewerber:innen für rd. 1.800 Stellen in der Pflege. Unterschiedliche Zielgruppen, unterschiedliche Tonalitäten – dieselbe technische Grundlage.
Gemeinsam erarbeitete Grundlage für den gesamten Verbund
Zu Anfang wurden innerhalb von zwei Workshops die Werte und Ziele der AWO Mittelrhein klar definiert und die grundsätzliche Tonalität sowie die neue Webseitenarchitektur gemeinsam erarbeitet. Im Nachgang sind alle Inhalte in einem digitalen Arbeitspapier fixiert worden und dienten anschließend als Grundlage für die weiteren Arbeitsschritte.
Webseitenarchitektur
Ein zentraler Bestandteil innerhalb der zukünftigen strategischen Ausrichtung war die vollständige Abbildung und Gliederung der Fachbereiche der AWO Mittelrhein samt ihrer Angebote innerhalb der neuen Webseite. Die Ergebnisse wurden in einem finalen Strukturpapier festgehalten und bildeten das Fundament für die jeweils neuen Webseiten.
Von einer Plattform. Vier Mal neu gedacht.
Das System entstand nicht auf einen Schlag. Dachmarke AWO Mittelrhein und Migrationsfachdienst wurden gemeinsam als erstes auf der REDAXO-Plattform realisiert – mit einer Architektur, die von Anfang an auf Erweiterbarkeit ausgelegt war. AWO WohnBau setzte später auf denselben Bausteinen auf, mit einer architekturinspirierten Formensprache, die sich klar in den AWO-Kosmos einordnet und trotzdem eigenständig auftritt. AWO GESA folgte zuletzt – mit dem bislang größten Projektumfang: 16 Einrichtungen, 68 Unterseiten, neun Shooting-Tage, ein modulares Designsystem.
Dabei brachte jede Einheit eigene Anforderungen, eigene Zielgruppen, eine eigene visuelle Tonalität. Die Plattform hat das aufgenommen – ohne neu erfunden zu werden.
Konsistent im System.
Individuell im Auftritt.
Das System gibt den Rahmen vor. Was innerhalb dieses Rahmens entsteht, ist für jede Einheit eine eigene gestalterische Entscheidung – Farbspektrum, Formensprache, Illustrationsstil, Tonalität. Dennoch gehören alle vier Auftritte in den wesentlichen Merkmalen zusammen und es bleibt trotzdem Raum für individuelle Eigenständigkeit.
AWO Mittelrhein
AWO Migrationsfachdienst
AWO WohnBau
AWO GESA
Einblicke in die Webseiten
Eigenständig pflegbar von Tag eins
Außerdem wurde das CMS-Backend so konzipiert und strukturiert, dass auch Menschen ohne technische Vorkenntnisse grundlegende Aufgaben vollständig eigenständig erledigen können – vom Einbetten von Neuigkeiten und Veranstaltungen über die Anpassung von Inhalten bis zum Aufbau neuer Unterseiten. In vier Schulungen wurden Funktionsumfang und exemplarische Workflows gemeinsam umgesetzt. Dabei wurden acht Rollen mit klar definierten Rechten und Verantwortlichkeiten eingerichtet – so dass elf Redakteur:innen über alle vier Einheiten hinweg eigenständig und ohne gegenseitige Abhängigkeit arbeiten können.
Struktur, Templates und SEO-Grundlagen im System verankert.
Zusätzlich sind im Backend Templates für Onepager und Kampagnen hinterlegt – schnell einsetzbar ohne Agenturaufwand. Seitenstruktur, URLs und Metadaten folgen SEO-Grundprinzipien, die direkt im Backend anwendbar sind. Der interne Newsletter der AWO Mittelrhein wird vollständig über die AWO Mittelrhein Webplattform ausgespielt und hat die vorherige Printausgabe im Sinne der Nachhaltigkeit ersetzt.
Ein System, das wächst.
Mit jeder neuen Einheit sind neue Module und Komponenten entstanden – entwickelt für den spezifischen Bedarf einer Einheit, aber von Anfang an so gebaut, dass sie allen anderen zur Verfügung stehen. Denn das System wächst nicht trotz seiner Einheiten – es wächst durch sie.
Barrierefreiheit als Systembestandteil – nicht als Nachgedanke.
Für die AWO-Verbundplattform hat CRENEO das Tool BarrierFree entwickelt – ein Widget, das Besucher:innen ermöglicht, die Darstellung der Website individuell an ihre Bedürfnisse anzupassen: Schriftgröße, Kontrast, Lesehilfen und weitere Einstellungen sind direkt über die Oberfläche steuerbar. Deshalb ist BarrierFree fest in alle vier Einheiten der Plattform integriert – als gemeinsamer Baustein, der Barrierearmut systemweit sicherstellt statt sie einheitenspezifisch lösen zu müssen.
Das System in der Praxis
AWO Mittelrhein
AWO WohnBau
AWO GESA
Disziplinen
Corporate Website
Informationsarchitektur
UX/UI Design
CMS-Systemaufbau
Backend-Schulung
Rollout
Permanente Pflege
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