Das VdS Markensystem: ein Regelwerk, viele Medien
Das VdS Markensystem: ein Regelwerk, viele Medien
Das VdS Markensystem ist ein Regelwerk, aus dem sowohl das Corporate Design als auch die Corporate Website der VdS Schadenverhütung hervorgegangen sind. Beide entstanden gleichzeitig. Was danach kam — neue Submarken, Produktkampagnen, eine Jubiläumskampagne — folgt denselben Regeln.
Kunde
Branche
Leistung
Zeitraum
VdS Schadenverhütung
Unternehmenssicherheit
Markenarchitektur
Corporate Design
Corporate Website
Interface Design
Informationsarchitektur
Markenimplementierung
seit 2018
Dachmarke
Submarken
Endorsed Brand
Seiten in der Informationsarchitektur
Sprachen
Publikationen zugänglich gemacht
Gewachsene Marken unter einem erkennbaren Absender zusammenführen
Die VdS Schadenverhütung führte zwei Logos gleichzeitig. Beide sahen sich ähnlich, waren aber nicht identisch. Dazu kam, dass jedes Geschäftsfeld eigenständig kommunizierte. Am Markt entstand daraus kein gemeinsames Bild.
Auch die Webpräsenz war über die Jahre gewachsen. Sie umfasste mehr als 800 Seiten in mehreren Sprachen, von Zertifizierungsdaten bis zu Fachpublikationen. Nutzer fanden wichtige Informationen nur schwer. VdS brauchte deshalb keine neue Gestaltung, sondern eine Systematik.
Beide Aufgaben liefen parallel. Das Corporate Design startete Anfang 2018, die Website entstand im selben Jahr. Deshalb konnte das Regelwerk nicht vorab fertig sein.
Genau darin lag die Schwierigkeit. Denn jede Entscheidung musste sofort auf über 800 realen Seiten funktionieren. Außerdem verteilten sich die Inhalte auf viele Quellen. Deshalb brauchte das VdS Markensystem von Anfang an feste Regeln. Ein Erscheinungsbild allein hätte nicht gereicht.
Nach der Analysephase hielten VdS und CRENEO ein Zielheft fest. Vier Punkte standen darin im Vordergrund:
Ein Absender: Alle Geschäftsfelder treten künftig unter einem Logo auf.
Ein Regelwerk: Gestaltung, Anwendung und Website folgen denselben Vorgaben.
Ein Ort: Zertifikate und Publikationen liegen nicht mehr verstreut.
Eine Redaktion: Das Team pflegt die Inhalte anschließend selbst im Backend.
Damit sollte das VdS Markensystem im Alltag tragen, nicht nur in der Präsentation.
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System
Ein Regelwerk. Zwei Disziplinen. Sechs Marken.
Aus zwei Signets wurde ein Absender. Darunter stehen heute sechs Marken: die Dachmarke VdS, vier Submarken und die Endorsed Brand PROVE.
Corporate Design und Corporate Website greifen dabei auf dieselbe Grundlage zu. Was für das eine gilt, gilt auch für das andere — vom Logo über die Farbwelt bis zur Formensprache im Interface.
Weiterentwicklung
Das VdS Markensystem trägt auch Aufgaben, die es nicht kannte
„
Die strukturierte, schnelle und hochprofessionelle Arbeitsweise bei diesem komplexen Projekt macht CRENEO zum idealen Partner.
Stefan Haase
Marketing & PR,
VdS Schadenverhütung
Ergebnis
Was VdS Schadenverhütung heute damit machen kann
Aus zwei Markensignets wurde ein Absender. Über 1.000 Seiten liegen heute in einer gemeinsamen Struktur. Und mehr als tausend Richtlinien, Sicherheitsvorschriften und Merkblätter sind über wenige Klicks erreichbar.
Entscheidend ist aber, was nach dem Livegang kam. Denn das VdS Markensystem ist seitdem weiter gewachsen. Neue Module kamen in die Website, neue Anwendungen ins Corporate Design. Kampagnen, Produkteinführungen und gemeinsame Auftritte mit Partnern folgten — alle aus demselben Regelwerk.
Nichts davon brauchte einen Neuanfang. Jede Erweiterung folgt den Regeln, die 2018 und 2019 entstanden sind. Genau das unterscheidet ein System von einem Erscheinungsbild.