Corporate Identity für die FUNKE Mediengruppe
Die neue Corporate Identity der FUNKE Mediengruppe
Die Corporate Identity der FUNKE Mediengruppe verbindet über 30 Submarken und mehr als 550 Produktmarken unter einer gemeinsamen visuellen Logik. CRENEO entwickelte dafür seit 2018 eine klare Markenarchitektur, ein variables FUNKE Markendesign und ein verbindliches Regelwerk. Dabei stand ein Ziel im Vordergrund: Teams und externe Dienstleister arbeiten heute eigenständig damit.
Kunde
Branche
Leistung
Zeitraum
FUNKE Mediengruppe
Medien und Verlage
Markenberatung
Markenarchitektur
Corporate Design
Markenimplementierung
Markenkommunikation
seit 2018
Monate Strategieprozess
Workshops
Säulen Markenarchitektur
Submarken
Produktmarken
Über 30 Submarken unter einer erkennbaren Identität zusammenführen
Die FUNKE Mediengruppe wuchs über Jahre durch Zukäufe. Dadurch stieg die Zahl der Marken, Einheiten und Absender stetig an. Jede Einheit kommunizierte eigenständig, und die Dachmarke trat dahinter zurück. Zwar existierten Gestaltungsvorgaben, allerdings waren sie weder verbindlich noch für eine Markenlandschaft dieser Größe gedacht. Der Auftrag lautete deshalb zunächst: das Markendesign harmonisieren und modernisieren — allerdings unter Erhalt der bestehenden und etablierten Markencharakteristik.
Die eigentliche Aufgabe lag jedoch eine Ebene tiefer. Denn ein neues Erscheinungsbild hätte das Symptom behandelt, nicht die Ursache. Ohne tragfähige Markenarchitektur wäre auch das beste Design nach wenigen Jahren wieder auseinandergelaufen. Hinzu kam die Streubreite: über 30 Submarken, mehr als 590 Produktmarken, dazu Fachabteilungen und Standorte in ganz Deutschland. Ein Design, das auf alles passt, hätte nichts unterschieden. Umgekehrt hätte ein eigenes Design je Einheit die Dachmarke endgültig aufgelöst.
Die neue visuelle Identität sollte den Anspruch der FUNKE Mediengruppe stützen, das beste Medienhaus Deutschlands zu werden. Daraus leiteten CRENEO und das FUNKE Markenteam vier Ziele ab:
Die Markenarchitektur vereinfachen und die Zugehörigkeit aller Einheiten sichtbar machen
Ein FUNKE Markendesign entwickeln, das variabel bleibt und trotzdem erkennbar ist
Aufwand und Kosten bei der Erstellung von Medien senken
Die Markensteuerung zentralisieren, damit Konsistenz nicht von einzelnen Personen abhängt
Die Corporate Identity der FUNKE Mediengruppe als Betriebssystem
CRENEO lieferte kein Erscheinungsbild, sondern eine Regelstruktur. Dazu gehören eine monolithische Markenarchitektur mit drei Säulen und ein Konzernanker, der die Zugehörigkeit jeder Submarke definiert. Außerdem entstand ein variables Layoutsystem mit fest gesetzten Parametern. Ein Regelwerk beschreibt zudem, was typisch ist und was nicht. Deshalb funktioniert die Corporate Identity der FUNKE Mediengruppe heute wie ein Betriebssystem: Sie gibt Regeln vor und lässt innerhalb dieser Regeln Spielraum. Was CRENEO gebaut hat, ist damit kein Erscheinungsbild, sondern ein Markensystem.
Konzernanker Submarken
Ein FUNKE Markendesign, das mitwächst
„
CRENEO hat es geschafft, die komplexe Markenstruktur eines der größten Medienhäuser Deutschlands zu durchdringen und mit Hilfe eines umfangreichen Marken- und Designprozesses einen starken Grundstein für die Stärkung der Dachmarke FUNKE zu schaffen. Das neue, moderne und frische Erscheinungsbild entspricht dem gewünschten zukunftsorientierten Unternehmens-Spirit und lebt das Motto „Wir sind FUNKE!“.
Claus-Dieter Grabner
Leitung Marken-/Veranst.-Koordination & Klartext Verlag
FUNKE Mediengruppe
Was FUNKE heute damit machen kann
Kommunikationsmittel entstehen heute nicht mehr von Grund auf. Stattdessen greifen Teams auf Mastertemplates, definierte Farbsets und ein freigegebenes Iconset zu, was Aufwand und Kosten spürbar reduziert. 2024 entwickelte CRENEO dafür das FUNKE Markenportal eine Plattform, die alle Elemente bündelt und internen Teams wie externen Dienstleistern denselben Stand zugänglich macht. Neue Marken ordnet das FUNKE Markenteam selbst ein, weil die Architektur die Kriterien dafür bereits liefert. Deshalb trägt die Corporate Identity der FUNKE Mediengruppe auch dann, wenn die Gruppe weiter wächst.
Disziplinen
Markenberatung
Markenarchitektur
Corporate Design
Markenportal
Markenimplementierung
Analyse, Workshops, Architektur
Wort-Bild-Marke, Layoutsystem, Farbwelt
Geschäftsausstattung, Broschüren, On-Air
Manuals, Templates, Markenportal
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