Das VdS Corporate Design: ein System für viele Anwendungen
Das VdS Corporate Design übersetzt die Markenarchitektur in Gestaltung. Dafür entwickelte CRENEO ein modulares VdS Designsystem aus festen Gestaltungsparametern und variablen Bausteinen. So entsteht Wiedererkennbarkeit, ohne jede Anwendung gleich aussehen zu lassen.
Prinzip
Einheitlich, ohne eintönig zu werden
VdS kommuniziert über viele Geschäftsfelder, Themen und Formate. Deshalb musste das Corporate Design zwei Anforderungen gleichzeitig erfüllen: Es sollte einen klaren Absender schaffen und trotzdem genügend Spielraum für unterschiedliche Inhalte lassen.
Die Lösung ist ein Ebenenprinzip. Logo, Farbe, Typografie und wiederkehrende Gestaltungselemente bilden den festen Rahmen. Innerhalb dieses Rahmens lassen sich Layout, Bild und Inhalt variieren. So bleibt VdS über unterschiedliche Medien hinweg erkennbar, ohne auf starre Vorlagen angewiesen zu sein.
Formensprache
Wenige Parameter schaffen Wiedererkennbarkeit
VdS Blau bildet die visuelle Konstante des Erscheinungsbildes. Ergänzt wird es durch eine Bildsprache, die unterschiedliche Motive über eine gemeinsame Farbigkeit zusammenführt. Lineare Bildverlängerungen greifen diese Logik auf und verbinden Fotografie und Fläche zu einer wiederkehrenden Formensprache.
Den Anfang macht dabei das Logo selbst. Das VdS Signet steht seitdem immer auf einer eigenen Fläche mit abgerundeter Ecke, die die Form der Wort-Bildmarke aufgreift. Diese Fläche ist weiß oder hell — als monochromer Farbauftrag von 10 bis 15 Prozent oder als helles Bild. Und weil sie in der Breite variabel ist, kann rechts davon ein weiterer Name stehen. Genau darauf setzen die Submarken auf.
So entsteht Wiedererkennbarkeit nicht durch identische Layouts, sondern durch wiederkehrende Prinzipien.
Subbrands
Endorsed Brand
Subbrands
Endorsed Brand
Farb- und Bildwelt
Aus dem VdS Blau entstand eine eigene Sekundärpalette. Ihre Abstufungen bleiben eng an der Marke und behalten trotzdem ihre Strahlkraft. Dieselbe Palette färbt die Bildwelt: Fotos werden über einen blauen Ton geklammert und rücken damit ins System, unabhängig von ihrer Herkunft.
#003e90
RGB | 0 62 144
CMYK | 100 85 0 0
#005faa
RGB | 0 95 170
CMYK | 95 60 0 0
#007ec3
RGB | 0 126 195
CMYK | 85 40 0 0
#2699d6
RGB | 38 153 214
CMYK | 75 25 0 0
#51aee2
RGB | 81 174 226
CMYK | 65 15 0 0
#76beea
RGB | 118 190 234
CMYK | 55 10 0 0
#373a3b
RGB | 55 58 59
CMYK | 10 0 0 90
#6c6e6f
RGB | 108 110 111
CMYK | 5 0 0 70
#8d9091
RGB | 141 144 145
CMYK | 5 0 0 55
#a1a5a7
RGB | 161 165 167
CMYK | 5 0 0 45
#c6c6c6
RGB | 198 198 198
CMYK | 0 0 0 30
#e0e2e3
RGB | 224 226 227
CMYK | 2 0 0 7
#f0f1f2
RGB | 240 241 242
CMYK | 1 0 0 7
Baukasten
Komplexe Inhalte bekommen eine gemeinsame Sprache
Unternehmenssicherheit umfasst viele Themen, Leistungen und Fachinformationen. Dafür entwickelte CRENEO eine eigene Ikonografie sowie Illustrationen, Infografiken und Diagramme.
Das Iconset unterscheidet zwischen den übergeordneten Geschäftsfeldern und den dazugehörigen Leistungen. Für kleinere Darstellungen gibt es reduzierte Varianten. Damit bleibt die Systematik auch dort verständlich, wo weniger Platz zur Verfügung steht.
Aus einzelnen Gestaltungselementen wird so ein Baukasten, mit dem sich auch komplexe Inhalte konsistent strukturieren und vermitteln lassen.
Ikonografie
Anwendung
Ein VdS Corporate Design für jedes Format
Ob Broschüre, Anzeige, Zertifikat, Bewegtbild oder Gestaltung im Raum: Das VdS Designsystem muss sehr unterschiedliche Formate tragen. Hochformat, Querformat, Quadrat und Sonderformate greifen deshalb auf dieselben Prinzipien zurück, statt für jede Anwendung eine neue Gestaltung zu erfinden.
Gerade darin zeigt sich die Stärke des Systems. Die Anwendungen können unterschiedlich aussehen und trotzdem eindeutig zu VdS gehören.
Die Regeln dafür sind nicht nur gestaltet, sondern dokumentiert und für die weitere Anwendung vorbereitet. Wie VdS damit eigenständig weiterarbeiten kann, zeigt der Rollout
Im Raum
Auch im Raum bleibt VdS eindeutig erkennbar. Für nationale und internationale Messen wurde das Designsystem auf Messestände und digitale LED-Flächen übertragen und so räumlich erlebbar gemacht.
Zertifikate
Auch die VdS Zertifikate folgen dem Designsystem. Unterschiedliche Inhalte und Sprachen werden klar strukturiert, während Blindprägungen, Folien, Hologramme und Sonderfarben für eine hochwertige Optik und Haptik sorgen.
Bewegtbild
Auch in Bewegung bleibt VdS eindeutig erkennbar. Logoanimation, Soundlogo und filmische Kampagnen übertragen das VdS Designsystem in Bewegtbild und schaffen einen konsistenten Auftritt über statische Medien hinaus.
IOT-Film
Cyber-Security-Film
Ein System für einen ganzen Kommunikationsmix
Für das Kompetenzfeld Cyber Security entstand aus dem bestehenden VdS Designsystem ein eigener Kommunikationsmix. Broschüre, Social Media, Produktfilm und Messeauftritt greifen dieselbe Formensprache auf. So bekommt das neue Thema einen eigenständigen Auftritt und bleibt trotzdem eindeutig VdS.
Das VdS Corporate Design schafft Einheit, ohne Vielfalt einzuschränken. Klare Gestaltungsparameter und wiederverwendbare Bausteine sorgen dafür, dass Themen, Formate und Medien erkennbar zu VdS gehören. So entsteht ein VdS Designsystem, das auch neue Aufgaben trägt.