Corporate Design für eine Kanzlei: gabor partners fällt mit Recht auf
Corporate Design für eine Kanzlei: gabor partners fällt mit Recht auf
Die neu gegründete Boutique-Kanzlei gabor partners wollte sich sichtbar vom Wettbewerb abheben. Dafür entwickelte CRENEO 2023 ein Corporate Design für die Kanzlei, dazu die Corporate Website. Zugleich ist sie die Dachmarke der gabor partners Markenfamilie.
Marke
Fokus
Leistung
Launch
gabor partners
rechtsanwaltsgesellschaft
Dachmarke
Erbrecht
Gesellschaftsrecht
IT-Recht
Markenpositionierung,
Corporate Design,
Corporate Website,
Motion Design,
Social-Media-Strategie,
Permanente Pflege
2023
Eine neue Boutique-Kanzlei für Deutschland
gabor partners berät in drei Feldern: Erbrecht, Gesellschaftsrecht und IT-Recht. Der neue Auftritt musste also mehr zeigen als einen Kanzleinamen. Hinzu kam das Umfeld: Im Segment ähneln sich die Auftritte in Farbe und Bildsprache. Eine neue Kanzlei fällt darin kaum auf. Deshalb brauchte gabor partners ein Erscheinungsbild, das sich sichtbar unterscheidet.
Ziel war ein Auftritt, der gabor partners als eigenständige, prägnante und moderne Kanzlei positioniert. Zugleich sollte er die Kanzlei klar von den Wettbewerbern abgrenzen.
Im ersten Schritt analysierte CRENEO die direkten Wettbewerber. Daraus entstand die Idee zu einem Farbset, das für das Segment untypisch ist. Auf dieser Grundlage entwickelte CRENEO ein plakatives Markenbild. Zudem sorgt ein signalstarkes Gestaltungssystem über alle Kanäle hinweg für hohe Wiedererkennung.
Gestaltung
Corporate Design Kanzlei: ein Farbset, das im Segment auffällt
Das Erscheinungsbild setzt auf wenige, klare Mittel. Violett und ein kräftiges Orange bilden dabei ein Farbset, das im Kanzleisegment selten vorkommt. Alle weiteren Elemente leiten sich aus der Bildmarke ab, von der Formensprache bis zu den Bildformen.
Konstruktion Bildmarke
Das Logo besteht aus einer Bild- und Wortmarke. Die Bildmarke entspricht einer vereinfachten Darstellung der Buchstaben „g“ und „p“. Gleichzeitig fungiert die Bildmarke auch als Vehikel, um unterschiedlichste Leistungen der Kanzlei zu kommunizieren.
Bild-Wortmarke
Durch die Wahl des dünnen Schriftschnitts entsteht ein interessantes Wechselspiel zwischen Farbe, Weißraum und der Kraft der Typografie.
# FFFFFF
# 532270
# FF4200
Formsprache
Die Formgebung weiterer Gestaltungsparameter leitet sich aus der Bildmarke ab. Sie findet sich wieder in Raster, Icons, Flächen und Bildformen. Die Formensprache akzentuiert eingesetzt.
Animationen
Animationen
Die animierte 3D Bildmarke transportiert unterschiedlichste Botschaften aus den 3 Fachbereichen. Sie erhöht innerhalb des Webauftritts die Aufmerksamkeit der Interessensgruppen und sorgt für eine zusätzliche visuelle Abwechslung.
Bildsprache
Zudem folgt die Bildwelt konsequent dem Farbcode der Kanzlei. Dabei sorgen viel Raum, eine klare Fokussierung auf die Protagonisten und ein dezentes Einfärben heller Flächen für ein stimmiges Bildkonzept.
Geschäftsausstattung
Zentraler Ansatz des Konzepts ist ein faktenbasiertes Storytelling. Aktuelle Statistiken rund um Erbschaft und Testament unterstreichen die Relevanz des Themas für die exklusive Zielgruppen.
Bewegtbild
Geschäftsausstattung
Umsetzung
Die Corporate Website: Farbe, Bewegung und klare Wege
Auf der Corporate Website von gabor partners wird das Erscheinungsbild erlebbar. Farbwechsel zwischen den Viewports gliedern dabei die Seite. Variierende Schriftschnitte und Schriftgrößen steuern zugleich die Aufmerksamkeit. Dazu kommen Mikroanimationen, die den Auftritt lebendig halten. Die animierte 3D-Bildmarke erhöht außerdem die Aufmerksamkeit der Interessensgruppen.
Der Logik der Kanzlei folgt auch die Navigation. Unter „Leistungen“ stehen die Rechtsgebiete, unter „Team“ die Anwältinnen und Anwälte. Auch die News sind nach Rechtsgebieten sortiert. Dadurch findet jede Zielgruppe schnell den passenden Einstieg. Bilder und Videos setzte CRENEO dabei bewusst ausgewogen ein, denn die Website sollte auch performant bleiben.
Social Media
Das Corporate Design im laufenden Betrieb
Für gabor partners entwickelte CRENEO eine Social-Media-Strategie für Instagram und LinkedIn. Feste Rubriken geben den Beiträgen dabei einen erkennbaren Rahmen. Dazu gehören ein Quiz, Checklisten, ein Fall der Woche und die Reihe „Willkommen im Team“. Jeder Beitrag trägt außerdem sein Rechtsgebiet als Kennung, etwa Erbrecht oder Gesellschaftsrecht. So folgen die Kanäle derselben Gliederung wie die Website.
Gestalterisch greifen die Beiträge das Corporate Design direkt auf. Das Farbpaar aus Violett und Orange bestimmt die Flächen, dazu kommen Raster und Formensprache aus der Bildmarke. Auch die Fotografie folgt der Bildwelt der Kanzlei. Dadurch bleibt die Marke außerhalb der eigenen Website erkennbar. Die fachlichen Themen liefert die Kanzlei, Gestaltung und Veröffentlichung übernimmt CRENEO.
Ergebnis
Eine Kanzlei, die auffällt und wachsen kann
Aus GABOR Rechtsanwalt ist eine Boutique-Kanzlei mit eigenem Auftritt geworden. Dabei macht das untypische Farbset die Kanzlei in einem konservativen Segment unterscheidbar. Die Bildmarke transportiert zugleich alle drei Fachbereiche, statt nur den Namen zu zeigen. Deshalb kann die Kanzlei neue Themen im bestehenden System ergänzen. Für das Corporate Design und die Corporate Website erhielt CRENEO 2023 zweifach den Deutschen Agenturpreis.