erbrechtsmobil – Corporate Design & Microsite
erbrechtsmobil – Corporate Design & Microsite
Das erbrechtsmobil Corporate Design gehört zu einer Erbrechtsberatung, die direkt zu Reisemobilisten kommt. CRENEO entwickelte dafür zunächst Erscheinungsbild und Microsite. Innerhalb der gabor partners Markenfamilie übernimmt erbrechtsmobil heute die Rolle der Zielgruppenmarke.
Marke
Fokus
Leistung
Launch
erbrechtsmobil (Zielgruppenmarke)
Erbrecht für Reisemobilisten
Corporate Design,
Microsite
2023
Aus einer Spezialisierung wird eine Fachmarke
Laut einer YouGov-Umfrage von 2022 haben rund 66 Prozent der Deutschen kein Testament. Dann bestimmt im Erbfall allein das Gesetz, wer das Vermögen erhält. Hinterbliebene erben dadurch oft Chaos und Streit. Trotzdem scheuen viele Menschen die frühe Auseinandersetzung mit dem eigenen Tod.
Genau hier setzt erbrechtsmobil an, und zwar für eine besondere Zielgruppe: Reisemobilisten und Landyachter. Roger Gabor ist selbst leidenschaftlicher Mobil-Reisender. Deshalb berät er auf Augenhöhe und führt Erstgespräche direkt vor Ort. Seit 2022 führt er außerdem den Titel Fachanwalt für Erbrecht. Das Angebot verbindet damit ein schweres Thema mit einer Zielgruppe, die viel unterwegs ist.
Zentraler Ansatz ist ein faktenbasiertes Storytelling. Aktuelle Statistiken rund um Erbschaft und Testament machen die Relevanz des Themas sichtbar. Deshalb arbeitet die Microsite mit konkreten Zahlen, zum Beispiel zu Testamenten und Vermögensübertragungen. Gleichzeitig spricht die Marke ihre Zielgruppe auf Augenhöhe an, unter Mobilisten.
erbrechtsmobil Corporate Design: die Eule als Leitfigur
Logo
Im erbrechtsmobil Corporate Design steht eine Eule im Mittelpunkt: mobil, clever und agil. Aus dieser Bildmarke leitet sich die Formensprache der weiteren Gestaltungselemente ab. Dazu kommt eine charakterstarke Wortmarke. Ihre Schrift dient zugleich als Headline-Schrift in weiteren Kommunikationsmaßnahmen.
Typografie
Zwei Schriften bilden einen bewussten Kontrast. Dadurch wirkt der Markenauftritt modern und sachlich.
Farbwelt
Das reduzierte Farbspektrum wird im Wechsel großflächig eingesetzt und gewinnt dadurch an Prägnanz und Plakativität.
Zentraler Ansatz des Konzepts ist ein faktenbasiertes Storytelling. Aktuelle Statistiken rund um Erbschaft und Testament unterstreichen die Relevanz des Themas für die exklusive Zielgruppen.
Ikonografie
Ein eigenes Iconset begleitet die Inhalte der Microsite. Die animierte Eule flankiert dabei die Icons.
Illustrationswelt
Durch die lineare Illustrationswelt werden Gestaltungsräume verdichtet, ohne überladen zu wirken. Die in Schwarz-Weiß gehaltene Bildwelt, mit partieller orangener Einfärbung unterstreicht den reduzierten Auftritt und bettet sich homogen in den Gesamtauftritt ein.
Lineare Illustrationen verdichten die Gestaltungsräume, ohne zu überladen. Die Bildwelt setzt dagegen auf Schwarz-Weiß mit partieller oranger Einfärbung. So bettet sie sich homogen in den reduzierten Auftritt ein.
Bildwelt
Umsetzung
Die Microsite: informativ und kurzweilig
Auf der erbrechtsmobil Microsite zeigt sich das Corporate Design in Bewegung. Große Schlagzeilen treffen dort auf viel ruhige Fläche. Dazu kommen plakative Bilder und zahlreiche Mikroanimationen. Außerdem stellt ein Bewegtbild-Porträt Roger Gabor vor. Inhaltlich bündelt die Microsite Fragen und Antworten, Wissen zum Testament und Termine. Die Beratung läuft dabei persönlich vor Ort, telefonisch oder per Videofonie. So funktioniert der Auftritt in jedem Viewport, vom Desktop bis zum Smartphone.
In jedem Viewport ein Erlebnis – die neue Marke erbrechtsmobil.
Ergebnis
Was erbrechtsmobil heute mit dem Corporate Design machen kann
Aus einer Beratungsidee ist eine eigenständige Zielgruppenmarke geworden. Dabei macht die Eule das Angebot auf einen Blick erkennbar. Zudem gibt das faktenbasierte Konzept einem schweren Thema einen sachlichen Zugang. Inzwischen kündigt die Microsite auch Beratungstermine auf Messen an, etwa beim Caravan Salon in Düsseldorf. Außerdem trägt sie den Zusatz „Eine Marke der gabor partners rechtsanwaltsgesellschaft“. Damit bleibt erbrechtsmobil eigenständig und gehört trotzdem erkennbar zur Kanzlei.