Die gabor partners Markenfamilie: eine Kanzlei, drei Marken
Die gabor partners Markenfamilie: eine Kanzlei, drei Marken
Drei eigenständigen Marken bilden die gabor Markenfamilie mit einem gemeinsamen Absender. Dazu gehören die Dachmarke der Boutique-Kanzlei, die Fachmarke Gabor Fachanwalt IT und die Zielgruppenmarke erbrechtsmobil. Dabei hat jede Marke einen eigenen Namen, ein eigenes Erscheinungsbild und eine eigene Website. Alle drei Marken hat CRENEO entwickelt, zudem begleitet CRENEO die Kanzlei seit 2014.
Kunde
Branche
Leistung
Zeitraum
gabor partners
rechtsanwaltsgesellschaft
Rechtsberatung
Markenpositionierung,
Corporate Design,
Corporate Website,
Microsites,
Motion Design,
Social Media Strategie
seit 2014
Dachmarke
Fachmarken
Websites
Auszeichnungen
Ausgangslage
Erst die Spezialisierung, dann das Dach
Die Zusammenarbeit begann mit der Kanzlei GABOR Rechtsanwalt. Aus deren Schwerpunkt im IT-Recht entstand 2022 die Fachmarke Gabor Fachanwalt IT. Danach folgte erbrechtsmobil, eine Marke für Erbrechtsberatung direkt vor Ort bei Reisemobilisten. Schließlich kam 2023 die Dachmarke hinzu. Für die neu gegründete Boutique-Kanzlei gabor partners entwickelte CRENEO Corporate Design und Corporate Website.
Damit stand eine Frage am Ende, die sonst am Anfang steht. Denn zwei Marken existierten bereits, jede mit eigener Zielgruppe und eigenem Auftritt. Wie sollten sie sich zur neuen Dachmarke verhalten?
Dachmarke
Fachmarke
Zielgruppenmarke
System
Die gabor partners Markenfamilie: drei Rollen, ein Absender
In der gabor partners Markenfamilie hat jede Marke eine eigene Rolle. Die Dachmarke bündelt Erbrecht, Gesellschaftsrecht und IT-Recht. Gabor Fachanwalt IT konzentriert sich dagegen auf ein einziges Rechtsgebiet. erbrechtsmobil richtet sich wiederum an eine spezielle Zielgruppe: Reisemobilisten, die ihre Vermögensnachfolge planen.
Die Zugehörigkeit regelt dabei ein fester Absender. Beide Fachmarken tragen deshalb den Zusatz „Eine Marke der gabor partners rechtsanwaltsgesellschaft“. Gestalterisch bleiben sie trotzdem eigenständig. Denn Bildmarke, Farbwelt und Typografie unterscheiden sich von Marke zu Marke. Fachlich ist das ein Endorsed-Brand-Modell: Die Dachmarke bürgt, ohne die Marken zu überformen.
Auch die Bildmarke der Dachmarke trägt diese Rolle. Sie zeigt eine vereinfachte Form der Buchstaben g und p. Zugleich transportiert sie als animierte 3D-Figur Botschaften aus allen drei Fachbereichen.
Weiterentwicklung
Neue Themen, bestehende Bausteine
Wie gut die Struktur trägt, zeigt der laufende Betrieb. Mit dem KI-Recht kam zum Beispiel ein neues Rechtsgebiet hinzu. Es erscheint heute in zwei Marken: bei der Dachmarke und bei Gabor Fachanwalt IT. Wie gut die Struktur trägt, zeigt der laufende Betrieb. Mit dem KI-Recht kam zum Beispiel ein neues Rechtsgebiet hinzu. Es erscheint heute in zwei Marken: bei der Dachmarke und bei Gabor Fachanwalt IT. Hinzu kamen mehrere Microsites für einzelne Rechtsgebiete und Standorte, darunter der neue Standort Schwaikheim seit 2026. Jede von ihnen greift ein Fachthema oder einen Ort auf und macht die Kanzlei dort sichtbar, wo lokal und fachlich gesucht wird. Gestalterisch bauen sie auf den vorhandenen Bausteinen der Markenfamilie auf.
Dazu kam eine Social-Media-Strategie für Instagram und LinkedIn. Die Beiträge greifen Farbwelt und Formensprache des Corporate Designs auf. Monatlich kommen außerdem News-Beiträge zu aktuellen Themen und Urteilen auf die Website. Den fachlichen Input für Social Media und News liefert die Kanzlei, die Umsetzung übernimmt CRENEO.
Ergebnis
Was gabor partners heute damit machen kann
Die Kanzlei kann heute wachsen, ohne von vorn anzufangen. Ein neues Rechtsgebiet findet seinen Platz in der bestehenden Struktur. Dasselbe gilt für einen neuen Standort oder eine weitere Zielgruppe. Jede Zielgruppe hat dabei ihren eigenen Einstieg, und trotzdem steht überall dieselbe Kanzlei dahinter.
Die Markenfamilie in der Praxis
gabor partners
gabor Fachanwalt IT
erbrechtsmobil
Disziplinen
Markenpositionierung
Corporate Design
Corporate Website
Microsites
Motion Design
Social Media
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