Der strategische Bera­tungs­prozess zur Schärfung und Optimierung der FUNKE Markenidentität

In einem strategischen Beratungsprozess, der über 18 Monate andauerte, hat CRENEO die FUNKE Mediengruppe bei der Schärfung und Optimierung ihrer Markenidentität begleitet. Zu Anfang stand eine tiefgreifende Analyse der viel­fältigen Geschäftsfelder und Produkte an. Alle Tochterunternehmen und operativen Ein­heiten wurden erfasst, kategorisiert und auf Gemein­samkeiten und/oder Überschneidungen ab­ge­glichen.

3-Säulen-Strategie

Die Ergebnisse bildeten die Grundlage, um im nächsten Schritt gemeinsam mit dem FUNKE Markenteam und der FUNKE Finanz- und Rechts­abteilung die komplexe Markenarchitektur anzu­passen, zu vereinheitlichen und zu vereinfachen. Zukünftig ordnen sich alle operativen Unter­nehmenseinheiten einer 3-Säulen-Strategie unter.

FUNKE Mediengruppe – Corporate Identity – Markenarchitektur – Strategischer Beratungsprozess – Markenidentität – Düsseldorfer Marken- und Designagentur

Die neue Markenarchitektur der FUNKE Mediengruppe

Der neue Markenauftritt erfolgt nach dem Prinzip der monolithischen Markenarchitektur. Alles ordnet sich einer einzigen Identität unter. Die Dachmarke steht klar und eindeutig im Vordergrund. Eine gemeinsame Typografie, Farbwelt und Bildtonalität sorgen für visuellen Gleichklang.

Unternehmensanker

Der neu eingeführte Unternehmensanker schafft in den diversifizierten Angeboten und Produkten der FUNKE Mediengruppe Orientierung und Zu­sam­menhalt und stärkt die Dachmarke nach­haltig. Für alle Unternehmen, Submarken und Produkt­marken der FUNKE Mediengruppe wurde der Einsatz des Unternehmensanker geregelt. Er ver­deut­licht die Zugehörigkeit zum Mutterkonzern in der Außenwahrnehmung und der Kommu­nikation.

Der Unternehmensanker wird in analogen sowie digitalen Medien und Kanälen in der jeweils dafür vorgesehenen Variante eingesetzt.

FUNKE Mediengruppe – Strategie – Konzernanker – Illustration – Klemmbrett – Strategischer Beratungsprozess – Markenidentität
FUNKE Mediengruppe – Strategie – Konzernanker – Submarken – Strategischer Beratungsprozess – Markenidentität

Unternehmensanker Submarken

FUNKE Mediengruppe – Strategie – Konzernanker – Produktmarke – Strategischer Beratungsprozess – Markenidentität

Unternehmensanker Produktmarken

Eine Identität. Eine visuelle Einheit.

Ziel ist die Stärkung des Zusammen­gehörig­keits­gefühls aller operativen Einheiten innerhalb des Konzerns. Mithilfe des neuen Corporate Designs wird das Wir-Gefühl zusätzlich unterstützt. Allen Mitarbeiter:innen werden die Unternehmenswerte – neben anderen indentitätsstiftenden Parametern – durch ein Markenhandbuch zugänglich gemacht.

#WirsindFUNKE soll zukünftig als ein zentraler Leitgedanke das Unternehmen sowie all seine Mitarbeiter:innen erfolgreich in die Zukunft begleiten.

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Wir
sind
FUNKE
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